吴忠市盐池县是宁夏唯一的牧区县，毛乌素沙漠南缘独特的天然草场和气候造就了“盐池滩羊”，使其成为享誉全国的宁夏名特优产品。
盐池滩羊（肉）先后入选国家地理标志保护产品、中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌等。2022年，全县滩羊全产业链产值达64.5亿元，滩羊养殖收入占农民人均可支配收入的50%以上。
作为全县的“一号产业”，盐池县连续14年印发《盐池县滩羊产业发展实施方案》，累计投入资金10亿元，持续推进滩羊良种化、规模化、标准化、产业化、品牌化发展。
新赛道上的广而告之
2016年，盐池滩羊肉就被列为二十国集团杭州峰会指定供应食材。盐池县以此为契机，联合浙江大学中国农业品牌研究中心进行了品牌战略规划，面向东部十几个主要消费城市举办滩羊推荐会。
“县委主要领导带队前往深圳、厦门、杭州、南京开展巡回‘路演’活动，通过播放专题片、举办滩羊肉品鉴宴、现场签订合作协议等方式，逐渐与消费城市的餐饮业建立联系。”盐池县委宣传部相关负责人介绍。
盐池滩羊品牌闯出了新销路，王飞也带着自家产品天南海北跑市场，他已经到过17个省份，“‘尝一尝，先尝一尝’，这句话成了我们盐池人推荐羊肉的口头禅。”王飞说。
一部智能手机、一个支架、一台补光灯，盐池县电商直播间的主播袁芳华正向网友介绍着盐池滩羊，“我们盐池滩羊的肉质细嫩、脂肪均匀，关键是一点儿也不膻，羊腿、羊蝎子、羊脖、羊肋条分割包装，每件重1斤，喜欢什么赶紧下单，而且，我们不光有盐池滩羊肉，还有二毛皮草服装。”袁芳华熟练地吆喝着，观众纷纷留言，问价格、问口感、问运输方式，十分热闹。
盐池县狮城宁好电商基地
主播正在直播带货
随着盐池滩羊品牌越做越大，高端需求与低端供给矛盾愈发凸显，消费市场需求不断细分，倒逼滩羊产业转变传统销售方式。
2021年开始，盐池县建立县级电商公共服务中心，围绕直播带货、网店运营、企业自播，对农村电商服务站点的运营人员进行培训。一支“下地能弯腰、上桌点鼠标”的新型农村电商队伍快速发展壮大，盐池县逐步建立了“企业直销店+品牌专卖店+零售店+超市专柜+网络电商”的销售模式。目前，盐池滩羊在国内开设销售点226家，与各大城市的153家连锁超市、262家餐饮企业签约，产品畅销50多个大中城市。
立足一方水土，锚定绿色发展；立足资源禀赋，壮大滩羊产业；立足市场需求，培育特色品牌。一只只小滩羊成就了一个巨大的产业，它甚至撬动了整个盐池县的经济发展，并成为现代牧业中独特而亮眼的存在。
