乡村振兴，产业是基础，人才是关键。近年来，盐池县积极鼓励青年返乡创业，“家门口创业”逐渐成为新风尚。80后青年惠建功就是返乡创业大军中的一员，他凭借一股不服输的干劲，敢闯敢干，大胆创业，通过制作短视频在线上宣传、推销盐池滩羊肉，闯出了一条“羊”关道。
惠建功出生于麻黄山乡，前些年家里养殖着少许的滩羊，或许是“穷人家的孩子早当家”，很小的时候他就帮着父母在山里放羊，虽然辛苦却乐在其中。大学毕业后，正好赶上互联网的兴起，惠建功开始接触互联网短视频，后来因为短视频制作的需求，开始自学拍摄剪辑技术及运营等知识。随着自媒体的快速发展，直播电商成为新型业态，在各级政府大力提倡返乡创业的政策感召下，加之父母年事已高，惠建功放弃在外就业的念头，决定回乡创业。
2021年9月，惠建功回到家乡开设了名为“丑丑哥”（盐池滩羊）的短视频账号，主要记录农村生活、分享滩羊美食、宣传推广盐池滩羊。但在具体运作中，惠建功认识到电商直播不像想象得那么容易，每次直播都以惨淡收场，他开始怀疑自己当初的决定是否正确。沉寂了几天后，他觉得放弃不是自己的风格，于是积极寻找失败的原因，发现视频风格不够鲜明，如何在众多的视频中脱颖而出，抓住人们的眼球成为了他眼下的当务之急，于是，惠建功几乎每天都在刷各种短视频，从中获取灵感，分析人们的喜好，不断创新视频形式、风格。经过一年多的不懈努力，他的账号粉丝由原来的零星几个达到了现在的2.6万。
惠记羊良农牧科技有限公司股东惠建功说：“我是比较喜欢自媒体行业，通过自己的学习学会了拍摄剪辑，我希望能够为父母养殖的滩羊找到很好的出路。希望通过我的视频能够带动更多的养殖户有一个好的销量，同时也让全国各地的朋友能够品尝到盐池滩羊的美味。”
惠建功还通过日常发布短视频获得的引流，收获了江苏、河北、河南、山西、山东、陕西、北京、上海、广州、深圳等地的客户来盐池县进行实地考察，并签订滩羊采购协议。目前，年直播带货和线下交易成交额达400余万元。
惠记羊良农牧科技有限公司股东惠建功说：“接下来，我计划进一步加强短视频、直播团队的业务学习，提高视频画质和内容，对全国现有的各区域代理商、渠道商进行专业业务和销售业务培训。为了能够保证盐池滩羊的品质及品牌，除了自产自销还要对接全县更多养殖农户进行合作，以更好的品质、品相以及服务，继续宣传和推广盐池滩羊。”
